Category: медицина

Category was added automatically. Read all entries about "медицина".

кто я такой

Меня зовут Денис Ахалашвили, и я православный человек. Это самое замечательное, что со мной произошло. В жизни меня интересуют две вещи – это отношения с Господом Иисусом Христом и отношения с людьми. Христу я поклоняюсь, людей стараюсь любить и уважать. Обычно делаю для них успешную рекламу, выигрываю выборы, и продвигаю их бизнес. Всем остальным бескорыстно помогаю. В своей профессиональной деятельности успешно занимаюсь журналистикой, политтехнологией, рекламой и брэндингом. Когда-то создал православную молодежную газету «Покров». Сейчас свой клуб журналистики.
В духовной жизни я росомаха, маленький злобный мишка. Большинство врагов намного сильнее меня. На то они и враги, чтобы быть большими и страшными. Меня можно напугать, можно избить, можно избить до полусмерти. Но это не имеет особого значения. Потом я все равно встану, и снова дам в зубы. Когда я со Христом, совершенно перестаю бояться боли, становлюсь бесстрашным, могу бегать по снегу и не проваливаться. Бой на 90 раундов или пока один не упадет – это для меня. Я всегда за искренность. Драться так драться, любить так любить. И тому и другому отдаюсь целиком, без остатка.
О том, кто я такой, можно судить по статьям:
Чудо на Покров den-axa.livejournal.com
Почему в Православной Церкви столько уродов den-axa.livejournal.com
Посмотреть святым в глаза den-axa.livejournal.com
Православный героин den-axa.livejournal.com
Фото на память den-axa.livejournal.com
Крутая рекламная кампания, которой не было den-axa.livejournal.com
Школа den-axa.livejournal.com
Каждому свое den-axa.livejournal.com
О православном сексе den-axa.livejournal.com
Почему столько недовольных программой 200 храмов den-axa.livejournal.com
На войне как на войне den-axa.livejournal.com
Как оказаться на крыше главного храма мира den-axa.livejournal.com
Как написать хорошую статью den-axa.livejournal.com
Хватит быть потерпевшим den-axa.livejournal.com
Либералам и всем осуждающим Русскую Православную Церковь den-axa.livejournal.com
А также «Бей акулу в нос», «Возрождение», «Всем, кто работает на Владимира Путина, и даже об этом не догадывается», «Наркотическая революция и идеальное общество потребления», «Клизма от равнодушия», «В защиту Михаила Саакашвили» и многие другие.
В этом блоге только мои собственные статьи. Если я вас не комментирую, это не значит, что я вас не читаю. Я каждый день работаю с большим объемом информации, и читать блоги для меня удовольствие. Чаще комментирую, когда не согласен с автором или статья мне понравилась. Тогда просто пишу: хорошо! или здорово! или красиво! Обычно умным людям этого хватает.
Если вы захотите со мной дружить, то, скорее всего, я соглашусь. Я отказываю в дружбе только врагам Русской Православной Церкви, врагам моей Родине России и геям. С ними у меня дружбы не будет. Всем остальным – милости просим.

Дивная шляпка

(без названия)

Сегодня, по дороге домой. Осторожно, опираясь на палочку, к остановке подошла бабушка и тихо села на край скамейки. Другие бабушки, ожидающие автобуса, стали говорить о невозможно скользких тротуарах, высоких неубранных бордюрах и очередях в больнице. Та кивала головой, слушая соседок, а потом с улыбкой говорит одной: «Какая дивная у вас шляпка! Как же она идет к вашим губкам!»

Святитель Лука и советская власть

Святитель Лука Войно-Ясенецкий, доктор наук, профессор медицины, лауреат Сталинской премии I степени за «Очерки гнойной хирургии» и «Поздние резекции при огнестрельных ранениях суставов», благодаря которым в годы Великой Отечественной войны были спасены тысячи жизней советских солдат и офицеров. Автор 55 научных трудов по анатомии и хирургии провел в лагерях и ссылках 11 лет и был выпущен из лагеря только в начале войны после телеграммы Председателю Президиума Верховного Совета СССР Михаилу Калинину с просьбой направить его для работы в госпиталь на фронте или в тылу: «Являясь специалистом по гнойной хирургии, могу оказать помощь воинам... По окончании войны готов вернуться в ссылку».

(без названия)
фото из тюремного архива

Первый раз был арестован в начале 1919 года из-за отказа выдать властям тяжело раненного казачьего есаула.
В 1923 году принимает монашеский постриг с именем Лука и назначается епископом Туркестанским. Вскоре был арестован за призыв оставаться верными Патриарху Тихону и не сотрудничать с большевистской властью. В Ташкентской тюрьме начал работу над «Очерками по гнойной хирургии». Первая ссылка – Енисейск, а затем Туруханск, где епископ работал в местной больнице. По возвращении в Ташкент в 1926 году по сфабрикованному уголовному делу об убийстве профессора-физиолога И.П.Михайловского снова был арестован и отправлен в новую ссылку в Архангельск, продолжавшуюся до 1933 года. В 1937 году последовало новое уголовное дело по обвинению в антисоветской деятельности и убийстве пациентов. В 1940 году был отправлен в ссылку на 5 лет в Красноярский край, где встретил Великую Отечественную войну.
Допущенный до раненых, несмотря на преклонный возраст, святитель-хирург совершал по четыре-пять операций в день, ежедневно работая по 10-12 часов. После операций шел в лес, где подолгу молился, потому что все храмы в городе были разрушены и закрыты. Несмотря на запреты, делал операции только в монашеском облачении, каждый день совершая молебны на рабочем месте.

(без названия)
Святитель Лука делает операцию раненому советскому солдату

Долгое время жил в сырой холодной комнате и постоянно голодал, отоваривать продовольственную карточку не было времени, а питаться в госпитале ему разрешили лишь весной 1942 года. По воспоминания санитарок, если бы они тайком не подкармливали его кашей, он упал бы в голодный обморок во время операций…
Вот пример одного из десятков писем, которые местные советские руководители писали своему начальству: в служебной записке наркому здравоохранения РСФСР Андрею Третьякову от 10 мая 1944 года председатель тамбовского Совета Карпов, указывал «на ряд допущенных архиепископом Лукой поступков, нарушающих законы СССР: повесил икону в хирургическом отделении эвакогоспиталя № 1414 в Тамбове, совершал религиозные обряды в служебном помещении госпиталя перед проведением операций; 19 марта явился на межобластное совещание врачей эвакогоспиталей одетым в архиерейское облачение, сел за председательский стол и в этом же облачении сделал доклад по хирургии и другое, указывал наркому, что "Облздравотдел" должен был сделать соответствующее предупреждение профессору Войно-Ясенецкому и не допускать противозаконных действий, изложенных в настоящем письме».
5 марта 1943 года святитель писал своему сыну из Красноярска: «Я полюбил страдание, так удивительно очищающее душу… Господь послал мне несказанную радость. После 16-ти лет мучительной тоски по церкви и молчания отверз Господь снова уста мои. Открылась маленькая церковь в Николаевке, предместье Красноярска, а я назначен архиепископом Красноярским…»

(без названия)
несмотря на всенародную любовь и официальные почести травля святителя продолжалась до последних дней его жизни

«Раненые офицеры и солдаты очень любили меня, – писал святитель. Когда я обходил палаты по утрам, меня радостно приветствовали раненые. Некоторые из них… неизменно салютовали мне высоко поднятыми ногами».
Получив Сталинскую премию, святитель Лука пожертвовал 130 тыс. рублей на помощь детям-сиротам, пострадавшим от войны.

Отсутствие стыда - признак шизофрении

(без названия)

Мы живем в обществе, в котором грубые психиатрические симптомы — именно те симптомы, которые принадлежат настоящей психиатрии, выдаются за эталоны моды и поведения, считает Ирина Медведева, директор Общественного института демографической безопасности. Психиатрические поражения ведут к нарушению нравственности, а нравственные искажения обязательно влекут за собой психические деформации.
По убеждению Медведевой, происходит искусственное психическое заражение российского народа, в особенности молодого поколения, и даже детей. Иногда это называется «сексуальным просвещением», иногда предлагается что-то иное, при этом всякие гадости, ядовитые для нравственности человека, для его психики подаются в очень красивых “гуманистических уловках”.
«Обратите внимание, - говорит психиатр, - сейчас активно пропагандируется неряшество — грязные засаленные волосы, рваные чулки, драные джинсы, полы пальто или рубашки разной длины или застегнуты не на те пуговицы. В психиатрических больницах знают, что в истории болезни есть такая графа: опрятность больного. Если больной не опрятен, это показатель очень тяжелого психиатрического расстройства. Когда человек постоянно носит рваные носки или чулки, не моет волосы или неправильно застегивает рубашку, это есть психиатрический симптом, который сегодня, к сожалению, существует в качестве признака молодежной моды».
«Или возьмём героев многих боевиков и триллеров - это сверхсильные люди, которые решают свои проблемы, круша и уничтожая все живое и неживое на своем пути. Этот эффект в психиатрии называется гипоидная шизофрения, в которой сочетается юношеская патологическая жестокость с патологическим отупением сердца, то есть патологическим бесчувствием», - замечает Медведева.
Другое качество человека — излишний рационализм, который сегодня навязывается как прагматизм. Это тоже признак шизофрении. Обыватель часто думает, что шизофреник иррационален. Это не так. Шизофреник излишне рационален, но при этом бесчувственен. Собственно к этому - “меньше эмоций, больше прагматизма” - и призывают сегодня молодых людей идеологи новой моды, но это очень тяжелый симптом.
А что такое разрушение интимного стыда с точки зрения психиатрии? По мнению Ирины Медведевой, «это не просто навязывание разного рода извращений, типа вуайеризма (когда по телевизору показывают то, что происходит в чужих спальнях), но и популяризация сексопатологических отклонений. А сексопатология — часть психопатологии».
Но самое главное в разрушении интимного стыда то, что, рассказывая молодым людям о безопасном сексе, их подталкивают к удовлетворению сексуального интереса, принижая ценность семейно-брачных отношений, которые являются важнейшим элементом в строительстве нормальной психики. При их отсутствии неизбежны различные нарушения, весьма болезненные для психики. Это ведет, в частности, к умственной деградации всего общества.

Церковь лечит людей от грехов и смерти. Врачи этого не умеют


Это не отец Далмат. Но судя по фотографии тоже батюшка хороший

Что большинство из вас знают о жизни российской глубинки? Беспредел чиновников, полная разруха, безысходность, беспробудное пьянство, унылое бесцельное выживание - вот что обычно о жизни в провинции рассказывают газеты и телевидение. Все это имеет место, но есть в глубинке и другая жизнь - счастливая и радостная. Не легкая, не беззаботная, не вольная, а просто другая, с Богом.

Иеромонах Далмат, клирик Покровского собора:

Я родился в Петропавловске, в Казахстане. Отец был шофером, а мама работала на секретном заводе в конструкторском бюро на Байконуре, где собирали двигатели ракет.

У нас была большая семья: три брата и восемь сестер. Я – старший.

Мой средний брат Николай – священник, служит в Артемовском. Младший брат Андрей учится на системного администратора. А по выходным помогает мне в алтаре.

Я рано стал работать, лет с 12. Пас коров у деда в деревне. Родителям помогал.

Стадо огромное, а я один. Коровы такие непослушные – стоит отвернуться, как разбегаются, кто куда. Изводили меня до слез. Бывало, так за день набегаешься, просто сил никаких. Однажды я сижу и плачу: Господи помоги! Пусть эти непослушные коровы не разбегаются! Собрал стадо на лугу и пошел обедать. Возвращаюсь, что такое! Коровы стоят кружком как вкопанные, хотя никто за ними не следил. У меня ах сердце екнуло. Какой сильный, думаю, наш Бог! Буду ему служить.

Когда я поступил послушником в Свято-Николаевский Верхотурский мужской монастырь, родственники много раз приезжали, чтобы меня оттуда забрать. Даже денег настоятелю давали, чтобы он меня выгнал. Когда я об этом узнал, то сказал им: если не прекратите, то я так далеко уеду, что в жизни не найдете! Когда они поняли, что мое решение стать монахом не изменится, снова пошли к настоятелю. Только на этот раз стали просить, чтобы он давал мне послушания полегче. Беда с этими родственниками!

Мама долго не могла смириться с тем, что ее старший сын стал монахом. Но однажды пришла в Церковь, посмотрела, как я исповедую, и успокоилась.

Господь сподобил меня строить Чимеевский мужской монастырь вместе с его игуменом, отцом Арсением, который был моим духовником. Когда мы начинали, там ничего не было, даже нормальной дороги – только голое поле. Но по молитвам Матери Божией и помощи через Ее чудотворный образ все получалось.

Сегодня многие хотят, чтобы Церковь кормила, одевала, обувала, подменяя собой государство. Это конечно важно и нужно, кормить и одевать страждущих, но главное дело Церкви – приводить людей ко Христу, говорить о Христе. Это ее главная и единственная задача. Об этом говорят все апостолы и святые.

Иногда люди раздражаются, что я долго исповедую. Мол, его не дождаться. Но я по-другому не могу. За то короткое время, что человек исповедует через меня Христу свои грехи, я должен постараться пробудить его совесть к покаянию и исправлению. Потому-что без этого все будет напрасно.

О главном в монашестве расскажу такую историю: Однажды два монаха шли по пустыне мимо развалин древнего города и увидели там гору золотых монет. Тот, что шел впереди просто переступил через золото и пошел себе дальше. А второй забрал золото в монастырь. Найденные сокровища он до последней копейки потратил на людей: построил новый храм, больницу, странноприимный дом и школу. А оставшиеся деньги раздал бедным. Когда он молился, то просил Бога открыть ему, правильно ли он поступил. И Господь ответил: Ты хочешь знать, каков твой поступок в глазах моих? Так знай, что поступок твоего брата, который не взял золота много выше в глазах Моих, чем все твои благодеяния. Ибо благодеяния – это не дело монахов. Твое дело – каяться и молиться.

Истинное покаяние – это исправление. Это сознательный отказ от грехов, сопротивление им, и делание вместо злых дел дела добрые. Сразу это редко у кого получается. Но Господь помогает.

Если Господь оставит своей милостью мир хотя бы на минуту, мир погибнет, сгорит от катаклизмов, катастроф и человеческой гордыни. Все держится милостью Божией.

Нет ничего страшнее гордыни. Гордый человек хуже безумного. Он никого не видит и не слышит. Когда он приходит в Церковь, то указывает, как и что нужно делать. Но Господь милосерден. Гордых Господь смиряет. Посылает человеку такие жизненные обстоятельства, чтобы он одумался, честно взглянул на себя, и начал исправляться.

Я очень люблю рыбалку. Кроме храма и кельи на свете нет более удобного места, чтобы молиться.

Недавно у меня на исповеди был один молодой человек. Стоял, кривлялся, руки в карманах. Я спрашиваю: Ты зачем пришел? Ну, типа исповедоваться. А раскаиваешься в грехах? Стоит, ухмыляется. Да, нет. А тогда зачем пришел? Ну, типа так надо. Кому надо? Пожимает плечами. Я ему говорю: Никакие грехи я тебе отпускать не стану, раз ты в них не раскаиваешься. Давай брат, ты на службу походи, молитвы почитай, а мы за тебя тут помолимся.

Сегодня нашей Церкви нужны священники-духовники, священники-миссионеры. Время священников-прорабов, которые занимались стройками, осталось в девяностых.

Некоторые думают, что делают Господу великое одолжение, что пришли в Церковь. Когда приходят в больницу, так не думают. Стоят тихо, просят, руки врачам целуют, лишь бы те их вылечили. А Церковь это тоже больница. Только гораздо более важная, чем земная. Церковь лечит людей от грехов и смерти. Врачи этого не умеют.

Психиатр с красными волосами

На днях встретил женщину-психиатра, которая долгое время лечила меня после тяжелой травмы головы. Тогда я довольно сильно ударился - даже говорил с трудом. До смешного доходило. В фонде «Дмитрия Солунского», где я тогда работал (и где до сих пор лежит моя трудовая) каждый вторник в восемь утра проводились совещания. И вот я стою, чего-то говорю, люди задают вопросы, я отвечаю. И вдруг речь у меня начинает путаться, язык заплетается, как у пьяного. Главное, мысли в голове ясные, а на выходе бу-бу-бу. Одна сердобольная матушка сразу предположила, что я пьяный. Но другая, которая разбиралась в медицине, сразу поняла, что к чему, и дала мне воды. До сих пор не забуду, как смотришь в экран ноутбука, пытаешься что-то написать, а строчки прыгают перед глазами как бешенные и в голове карусель. Психиатр потом призналась, что когда первый раз меня увидела, сразу решила, что перед ней конченый псих, больной на всю голову. Все опасалась, что я начну чего-нибудь выкаблучивать. Но я не выкаблучивал, а ходил в Церковь, исповедовался и причащался. Сколько мог ходил. Благо времени у меня для этого было сколько угодно. Дал Господь времени.
Психиатр, которая говорила, что на восстановление нормальной деятельности мозга понадобится около года, и то, если я буду соблюдать строгий режим, не работать за компьютером и не читать, что для меня было смерти подобно. Вести себя как растение я не собирался. После она удивлялась, как я так быстро выздоровел, что снова стал писать и заниматься со студентами. Но я особо не распространялся, все отшучивался. Только этого мне не хватало, чтобы не попасть в городские сумасшедшие и попасть на учет в дурку. Просто пришел, подарил последнюю написанную книжку и конфеты и сказал много теплых слов, которые она заслужила.
И вот случайно встречаю ее на улице. Смотрю – а у нее волосы розово-красного цвета, как у японской школьницы. Хорошо, если это просто неумелое обращение с краской. А если это сознательно, думаю, у сердобольной женщины-психиатра большие проблемы. Пятидесятилетняя женщина с красными волосами – это вам не шуточки. Это знаете, крик о помощи, последнее китайское предупреждение. Это я вам как несостоявшийся деревенский дурачок говорю.

Ахалашвили положите на место!

Когда ранним утром меня привезли в хирургическое отделение со сложным переломом ноги, никого из хирургов еще не было. Врачи из скорой переложили меня на железные носилки в коридоре и уехали. Прошло три часа. Ко мне никто не подходил. Обезболивающий, который мне поставили в машине скорой, давно перестал действовать и я начал потихоньку унывать. Молиться получалось все хуже и хуже. Не то, чтобы я начал роптать, но слезы жалости к себе сами стали капать у меня из глаз. А потом мне захотелось в туалет. Приемный покой, где сидели санитарки, находился от меня в нескольких метрах и там меня хорошо слышали. Но этот день мне предстояло прожить во всей его полноте, и никто ко мне так и не подошел. А потом от боли я начал терять сознание и затих. Очнулся я оттого, что носилки подняли и понесли. Но люди, которые их несли, не были врачами. Это были работники морга, которые приехали забирать скончавшегося этой ночью. Заходят, а тут я. Лежу себе, не дергаюсь. Когда санитарки увидели, кого понесли в холодную, они засмеялись и сказали работникам морга: Это Ахалашвили, идите и положите его на место! Ваш клиент ждет вас наверху.
Как появились хирурги, принесли меня в операционную и собрали мне ногу, я уже не помнил. Я был без сознания. Господь сжалился надо мной и все незначительное покрыл мраком. А то, что было по-настоящему важным для меня, я запомнил. Уже через день, когда я смог более менее связно соображать, ко мне приехал отец Олег и пособоровал меня. И, конечно же поисповедовал и причастил. И все стало на свои места. Даже сломанная нога.

правила жизни "Железной леди"



Эта всегда безупречно одетая леди 11 лет возглавляла английский кабинет и вошла в историю страны как самый успешный политик XX века.

Когда характер проявляет женщина, про нее говорят «сука». Когда характер проявляет мужчина, про него говорят «отличный парень».

Нет ни малейшего смысла быть жалкой мягкой субстанцией в кресле. Разве не так?

То, что нужно Британии, — это железная леди.

Не скажу, чтобы мне повезло. Просто я заслужила это.
Как правило, мне достаточно десяти секунд, чтобы составить мнение о мужчине, и потом оно редко меняется.

Всем в своей жизни я обязана моему отцу, и это необычайно интересно, так как те вещи, которые я усвоила в маленьком городке, в очень скромной семье, — это именно те вещи, которые, как мне кажется, помогли победить на выборах.

Если те, кто меня критикует, увидели бы, как я шагаю по волнам Темзы, они сказали бы: это только потому, что она не умеет плавать.

По мне, консенсус — это процесс отказа от своих убеждений, принципов, ценностей и стратегий. Это то, во что никто не верит и с чем никто не спорит.

Конечно, банальности существуют. Они существуют просто потому, что отражают правду.

Страсть к победе пылает в каждом из нас. Воля к победе — вопрос тренировки. Способ победы — вопрос чести.

Если я буду выступать одна против сорока восьми, мне будет жаль этих сорок восемь.

Америка — это не новый Иерусалим. Ее не могли создать одни святые, а если бы и могли, то вряд ли она добилась бы процветания.

Хочешь перерезать себе глотку? Не приходи ко мне на перевязку.

Нюрнбергский процесс часто обвиняют в том, что это было «правосудие победителей». И это истинная правда — потому что так и было задумано.

Такой вещи, как общество, не существует. Есть отдельные мужчины, отдельные женщины, и есть семьи.

Лечить застарелые британские болезни социализмом — это как лечить лейкемию пиявками.

Каждая женщина, знакомая с проблемами ведения домашнего хозяйства, близка к тому, чтобы понимать проблемы управления страной.

Никто бы и не помнил о «добром самаритянине», если бы у него были только благие намерения. У него также были и деньги.

Бывший советский диссидент Владимир Буковский однажды, вспоминая русскую поговорку о том, что не разбив яйца, яичницы не приготовишь, заметил, что видел за свою жизнь много разбитых яиц, но так и не попробовал яичницы.

В сегодняшней Британии «Маркс и Спенсер» победили Маркса и Энгельса.

Быть могущественной — это как быть настоящей леди. Если вам приходится напоминать людям, что вы ею являетесь, вы ею не являетесь точно.

Сегодня у женщины есть море возможностей проявить себя: некоторые из нас даже управляют странами. Но, говоря по чести, нам больше идет ридикюль, чем штык.

Всем нам когда-то приходится становиться бабушками.

Как обманывают покупателей

                                                                                                                               
В рекламе и на упаковках разного рода продуктов содержится бесчисленное множество информации, которая является то ли полуправдой, то ли полуложью.Потребителю не договаривают, сообщают избыточные факты, оборачивают простую информацию в красивую оболочку. И все это с единственной целью - заставить поверить, что именно этот продукт уникален и решит все насущные проблемы человека в мгновение ока.

Все эти "без холестерина", "с протеинами кашемира" и "содержит бактерии L.Casei Imutitass" - это допинг для самых обычных товаров сектора FMCG, цикл использования которых очень мал. Допинг, который искусственно, но успешно увеличивает их возможности быстро и без проблем разойтись с полок в супермаркетах; создает иллюзию уникальности.
Эти рекламные уловки совершенно легальны - то есть с точки зрения закона придраться к формулировкам невозможно.
Рекомендовано
Ассоциация стоматологов России рекомендует жвачки, ассоциации дерматологов одобряют кремы, а Союз педиатров России отметился почти на каждом детском бренде. Даже холодильники LG протестированы "Клиникой НИИ питания РАМН" и рекомендованы "Национальной ассоциацией диетологов и нутрициологов".
Столь модная сегодня система рекомендаций - лишь рекламная технология, призванная вызывать доверие потребителя. Расчет понятен: среди более-менее похожих товаров потребитель выберет тот, чья полезность подкреплена авторитетом государственного учреждения. Однако для НИИ, подписывающихся под брендами, это всего лишь способ заработать деньги. Стоимость таких одобрений, по подсчетам издания "Вечерний Петербург", в зависимости от статуса организации и степени участия в рекламной кампании колеблется от 10 тысяч (если, например, рекламщику от лаборатории нужна лишь печать на бумажке) до 100 тысяч долларов (если существует договор о длительном партнерстве).

Где нано и где не нано
На волне бума государственного пиара нанотехнологий приставка "нано" в рекламе скоро обгонит по популярности такие слова , как "глав", "мир" и "элитный" : нанокапсулы для похудения, крем для обуви на основе нанотехнологий, нанокосметика и стиральная машина Samsung silver nano. В России пооткрывались даже наноавтомойки, которые предлагают услугу защитного "Нанопокрытия" на кузов после мойки автомобиля. Стоит ли говорить о том, что все эти продукты и компании не имеют никакого отношения к госкорпорации "Роснанотех" и нанотехнологиям. Но привлечь владельцев брендов к ответственности за использование приставки "нано" практически невозможно, потому что четкого представления о нанотехнологиях нет даже в научной среде.
Инновационный
В современной рекламе это модное слово повсюду - от инновации в окрашивании волос, до инновационной формулы омолаживающей косметики и инновационных технологий производства мясопродуктов. При этом совершенно не обязательно имеется в виду какое-то революционное открытие или нововведение. Так рекламируемые сегодня инновационные краски для волос L'Oreal, Schwarzkopf и других брендов - это появившиеся еще несколько лет назад краски без аммиака.
Еще один пример. Удивительная в своей абсурдности реклама крема - тут тебе и инновации, и наночастицы, и англицизмы для пущей важности: "Усовершенствованная инновационная формула LEOREX обеспечивает уникальное физическое действие на верхние слои кожи. Самоорганизующаяся сетевая структура из наночастиц кремнезема и гидрофильная матрица гликозамингликанов активно распрямляет зону морщин и пролонгирует процессы омоложения".
Эко/Био/без ГМО
Число поклонников органической продукции в мире растет с каждым днем и рекламщики тут же подхватили тенденцию и использовали стремление людей покупать экологически-чистые продукты, размещая приставки "эко", "био" и "без ГМО" на всех продуктах подряд. В странах Европейского Союза, Америке и некоторых других странах действуют законы о единых стандартах для производства продуктов с маркировкой "био". В России, Украине и Белоруссии таких стандартов нет. Соответственно штампики "не содержит ГМО" можно встретить даже на соли. Не подскажете, где у соли, соды и воды гены?
Хитрая математика
Математика в словесном облачении дико таинственна.
Например, у "Эльдорадо" была громкая акция "Скидки - до 80%", однако внимательный покупатель узнавал, что скидки распространяются только на коврики для мыши и подобные дешевые и малоинтересные товары.


до 10 раз больше - это совсем не то, что в 10 раз больше. Но вы то этого не знаете

Подобный математический трюк используется в рекламе батареек Duracell - "работают ДО 10-ти раз больше". Если вдуматься, такая формулировка вовсе не означает что батарейки бренда работают в 10 раз дольше обычных - путем такой нехитрой подмены предлога создается ощущение долговечности брендированных батареек.
Иногда применяется такой трюк - на рекламном баннере большими буквами пишется "Скидки 70%*", внизу баннера дается уточнение маленькими буквами: "Скидки на 70% товаров".
Подсолнечное масло без холестерина
Особая пометка на бутылках с подсолнечным маслом - "без холестерина" - должна побуждать граждан, которых волнует этот вопрос, покупать именно это масло. Далеко не все знают о том, что холестерина нет и не может быть ни в одной бутылке растительного масла любой марки. Холестерин - это природный жирный спирт, который содержится строго в животных организмах. И писать на бутылках с маслом "без холестерина", все равно что писать "без хлеба" - его там нет и так.
Витамин Е, который тоже выступает в коммуникации как конкурентное преимущество, напротив, неотъемлемая часть подсолнечного масла.

Эффективное лечение дисбактериоза


победит болезнь, которой нет

Не так давно к самым серьезным проблемам россиян - перхоти, потным подмышкам и бактериям за ободком унитаза - добавилась еще одна: дисбактериоз. Эта болезнь портит жизнь всем без исключения, но существуют волшебные средства по восстановлению микрофлоры кишечника. Помимо йогуртов, о которых речь пойдет отдельно, дисбактериоз лечат многочисленные лекарственные средства.
Так, например, в рекламе средства Линекс прямо сообщается, что это "Современное оружие против дисбактериоза", и зрителям наглядно показывают, как именно Линекс ловко залатывает прорехи в "бактериальной оболочке" кишечника.
И вот три факта:
1. Болезни "дисбактериоз" не существует. Этот диагноз не указан в Международной классификации болезней и отсутствует в нормативном документе Министерства здравоохранения РФ "Стандарты диагностики и лечения болезней органов пищеварения". Симптомы, называемые термином "дисбактериоз", встречаются в рамках совершенно различных заболеваний и синдромов. А лечить, как известно, нужно не симптомы, а причины.
2. В современной медицине, в которой принята доказательная методология, все подобные средства относятся к "лекарственным средствам с недоказанной эффективностью". То есть они или не прошли установленные регламентом исследования, или даже не пытались их проходить.
3. Пробиотики и бактериофаги в подавляющем большинстве случаев или не доходят до кишечника, перевариваясь в желудке, или же отторгаются организмом как чужеродные.
Восстановление иммунитета
Проблему сниженного иммунитета, также обострившуюся у человечества в последние годы, тоже лечат производители кисломолочных продуктов и лекарственных средств. Первые утверждают в рекламе, что иммунитет человека содержится в его желудочно-кишечном тракте, а вторые продают не имеющие доказанной эффективности экстракт эхинацеи пурпурной, опять же лизаты бактерий, сдабривая это витаминами.

Имунеле


"Специальный" комплекс лактобактерий, которые есть у вас в организме

Реклама гласит "Специальный комплекс лактобактерий, укрепляя иммунитет, помогают здоровью быть в отличной форме". Сокращение L. в названиях "особенных" бактерий расшифровывается как Lactobacillus - то есть обычные лактобактерии. Casei и Rhamnosus - разновидность лактобактерии и подвид разновидности соответственно. Обе чудо-культуры есть в человеческом организме и в подавляющем большинстве кисломолочных продуктов. Последняя - Rhamnosus - чаще всего используется в качестве консерванта в йогуртах, чтобы предотвратить нежелательные изменения в химическом составе, а вовсе не ради нашего с вами иммунитета.

Actimel
В рекламе Actimel, брата-близнеца Имунеле, сообщается только об одном виде лактобактерий - L.Casei Imunitass. Это те же лактобактерии, но с патентованным маркетинговым названием в целях отстройки от конкурента. В названии намеренно содержится слово, схожее по звучанию со словом "иммунитет", так как это может внушить аудитории ложное чувство заботы об иммунитете. На сайте компании Danone, кстати, говорится о том, что именно эта бактерия была выбрана после 10 лет научных исследований.
Арбидол
В рекламе иммуномодулятора "Арбидол" мужчина в белом халате уверенно и твердо убеждает телевизионных зрителей в необходимости начать прием препарата при первых признаках заболевания, произнося при этом кодовую фразу "Арбидол может помочь ускорить выздоровление". А может, как вы понимаете, и не помочь. И, заметьте, он даже может помочь не вылечить, а всего лишь ускорить выздоровление". Стоит ли говорить о том, что препарат не имеет клинически доказанной эффективности.
"Волшебные" йогурты
Если отставить в стороне кисломолочные продукты, обещающие железобетонный иммунитет, то среди йогуртов есть еще немало чудодейственных средств, хотя состав у всех примерно идентичный.
Как сообщает нам Федеральный закон Российской Федерации от 12 июня 2008 г. N 88-ФЗ "Технический регламент на молоко и молочную продукцию", йогуртом в нашей стране может называться только кисломолочный продукт с повышенным содержанием сухих обезжиренных веществ молока, произведенный с использованием смеси заквасочных микроорганизмов - термофильных молочнокислых стрептококков и болгарской молочнокислой палочки, они же Str. thermophylus и Lactobacterium bulgaricum. Плюс фрукты-ягоды и их заменители.
Данакор
Информация с сайта Danone: "Клинические исследования доказали, что употребление 1 бутылочки Данакор в день в течение 3 недель помогает снизить уровень холестерина в крови на 10%. Дальнейшее ежедневное употребление 1 бутылочки Данакор в день помогает поддерживать холестерин на сниженном уровне. Он содержит растительный компонент "фитонатуралис" (фитостерин), который частично блокирует всасывание "плохого" холестерина".
Фитонатуралис - это, конечно же, название, придуманное с сугубо рекламными целями. Всеми своими буквами оно подчеркивает естественное происхождение компонента и его важность для здоровья. Справедливости ради скажем, что собственно фитостерин (правильнее - фитостерол) действительно помогает слегка понижать уровень холестерина, так как не усваивается организмом, зато вступает в реакцию с родственным холестерином и вымывает его из организма. В промышленных целях добывается из сои, содержится в гораздо более внушительных, чем в Данакоре, количествах в орехах и семечках.
В рекламе продукта об этом, разумеется, ни слова, зато присутствует элемент деликатного запугивания "пейте, а не то заболеете" - когда зрителю показывают людей среднего и пожилого возраста, пугающихся от уровня холестерина в их организмах.
Активиа
Якобы уникальная бактерия ActiRegularis, которая, по уверениям производителя, способна выживать в кислой среде желудка, а следовательно наносить пользу в человеческом кишечнике, в действительности является обычной Bifidobacterium animalis - бифидобактерией живой, содержащейся в организмах едва ли не всех млекопитающих, включая человека. ActiRegularis - это, по старинной маркетологической традиции, просто красивое патентованное название одного из штаммов этой бактерии. Способность Bifidobacterium animalis выживать в кислой среде желудка и не отторгаться в кишечнике подтверждена только лишь исследованиями компании Danone и других компаний, производящих продукты с этой бактерией.
Растишка
Кисломолочные продукты под торговой маркой "Растишка" продвигаются в материнские массы под слоганом "Расти на здоровье". Активный рост ребенка должно обеспечивать повышенное содержание кальция и витамина D в продукции. На упаковке Растишки указано, что в 100 граммах содержится 180 мг кальция, что составляет 20-30% от суточной физиологической потребности ребенка. А также 10.4 граммов сахарозы, то есть две чайных ложки сахара меньше чем на полстакана. Для сравнения - в молоке нет сахара вообще, а кальция - 120 мг на 100 г продукта.

Красота требует маркетинговых жертв
Бешеная конкуренция заставляет выдумывать все новые средства с умопомрачительными названиями и еще более умопомрачительными компонентами, направленными на создание и удержание женской красоты. Иногда можно и не придумывать, а лишь переставить слова местами. Например, в случае с краской Garnier Color Naturals маркетологи просто переиначили "оливковое масло" в "масло оливы". И красивее, и мыслей о салате на голове не вызывает.
Популярный сегодня экстракт кашемира, который, судя по рекламе, добавляют едва ли не в каждый второй шампунь - это банальный ланолин, то есть воск, получаемый при промывании шерсти овец. Но ланолин - это старо, не модно, не дорого и не изысканно. Поэтому путем долгих заходов сбоку и сзади маркетологами было принято решение назвать вещество экстрактом - так умнее, а шерсть нарекли кашемиром - красивей и дороже. А то, что кашемир - это строго пух строго гималайских горных коз, уже не так важно. Главное, как звучит.
Немало на рынке косметических средств и с другими неповторимыми добавками: экстрактами жемчуга, янтаря, горного хрусталя и даже микрочастицами бриллиантов.
Если на секунду представить себе, что при помощи кислот и жуткой химии еще как-то можно добыть какие-то вещества из органических минералов, коими являются жемчуг и янтарь, то как и что можно получить из чистейшей двуокиси кремния? И какой эффект будет, если помыть голову шампунем с щепоткой алмазной пыли на весь флакон?
Или помните такое - "Обычные шампуни на 80 процентов состоят из воды. Шампуни "Чистая линия" на 80 процентов состоят отвара трав". Надо ли говорить, что любой отвар трав на 99% состоит из воды?


дезодорант с "малекулами серебра" которых не существует в природе

Смешная история с NIVEA Silver Protect "С молекулами серебра". Маркетинг продукта придумывался именно с такой формулировкой (упоминание молекул еще есть на официальном сайте), но потом выяснилось, что у серебра попросту нет молекул - у него либо атомы, либо ионы. Рекламу изменили на "Ионы серебра". Но смысл-то остался прежний.

AdMe.ru

Европейский суд встал на сторону уволенной за ношение крестика стюардессы British Airways


на фото: счастливая сотрудница авиакомпании Надя Эвейда благодарит Бога за укрепление в помощь испытаниях, которые ей пришлось перенести за ее веру.

Европейский суд по правам человека (ЕСПЧ) признал действия британской авиакомпании British Airways (BA), уволившей в 2006 году свою сотрудницу Надю Эвейда за ношение нательного крестика на рабочем месте, дискриминационными, и обязал авиакомпанию выплатить пострадавшей 32 тыс. евро, сообщают британские СМИ. Сотрудница BA Надя Эвейда обратилась в Европейский суд по правам человека после того, как в 2010 году в удовлетворении жалобы ей отказал апелляционный суд Великобритании, который встал на сторону работодателя, передает РИА «Новости». При этом в 2007 году авиакомпания изменила свои правила дресс-кода, что позволило женщине вернуться на должность менеджера по работе с клиентами в аэропорту Хитроу. Европейский суд постановил, что, в то время как не было нанесено урона ничьим интересам, «национальные власти не сумели защитить права истца на выражение своих религиозных взглядов». В это же время суд отклонил претензии еще трех истцов, чьи жалобы были поданы отдельно, но по схожести рассматривались вместе с обращением Эвейды. Также были отклонены жалобы семейного терапевта, отказавшегося работать с гомосексуальными парами, и сотрудника ЗАГСа, не ставшего регистрировать однополые браки.
А суд в Британии не нашел ущемления прав человека в случае с медсестрой Ширли Чаплин, которую руководство больницы собирается уволить за отказ снять крест на работе, мотивировав это правилами безопасности. Несмотря на большой резонанс в Великобритании и то, что иск Чаплин поддержали несколько британских епископов, Апелляционный суд по трудовым вопросам постановил, что администрация Королевской больницы Девона и Эксетера (Royal Devon and Exeter Hospital) действовала на законных основаниях.
И этот случай далеко не единичный. В медицинском центре английского города Глостер медсестре Хелен Слаттер также под угрозой увольнения запретили носить крестик. Администрация клиники потребовала от своей сотрудницы держать его в кармане, объясняя это общими требованиями, согласно которым врачам нельзя носить ювелирные украшения. От нательного креста, по мнению руководства центра, может распространиться инфекция.


на фото: медсестра Ширли Чаплин, отказывается снять крест, за что  руководство больницы обещает ее уволить.

"Мне угрожают и собираются уволить за мою христианскую веру. Трудно выразить, как много для меня значит мой крестик... Меня совершенно потрясло то, что начальство заставляет его снять
. Мне бы не хотелось выбирать между верой и работой. Христианская вера вдохновляет меня на заботу о других", - сказала медсестра, которая почти 30 лет проработала в этой больнице, добавив, что за долгие годы трудового стажа ни разу не испытывала по отношению к себе такого отношения..  "